[카피라이터] 단순해야 좋은 카피라이팅 기술

좋은 카피를 쓰는 것은 사실 그렇게 어렵지 않습니다. 그 방법을 안다면 말이죠.

좋은 카피라이팅 기술

좋은 카피라이팅 기술의 일부는 어떻게 단순하게 유지할지를 아는 것입니다. 카피를 단순하게 유지하는 것은 글을 깔끔하고 읽기 쉽게 만들어 줍니다. 게다가 너무 장황하게 쓰면서 생기는 문제를 피할 수 있습니다. 카피라이팅은 기본적으로 판매를 위한 글쓰기입니다. 좋은 영업사원은 너무 많은 말을 사용하는 것이 결코 판매를 성사시키는 방법이 아니라는 것을 알고 있습니다. 사람들은 제품에 대해 장황하게 떠드는 것을 듣고 싶어 하지 않습니다. 그들이 원하는 것은 "사실"이며, 불필요한 꾸밈없이 직설적이고 간결한 내용입니다.

카피를 단순하게 유지하는 방법은 여러 가지가 있습니다. 그것은 단순한 형식을 설계하고 그것을 지키는 것으로부터 시작됩니다. 헤드라인, 서브헤드라인, 고객 후기, 불릿 포인트, 보장문, 마무리, 그리고 P.S.와 같은 필요한 부분들이 모두 포함되어야 합니다. 또한 글을 쓸 때는 각 단어에 대해 생각하면서 써야 합니다. 카피를 단순하게 유지한다는 것은 모든 단어가 의미를 가지게 만드는 것을 포함합니다. 예를 들어, 같은 내용을 10개의 단어로 표현할 수도 있고 5개의 단어로 표현할 수도 있다면, 5개의 단어로 표현하는 방법을 선택해야 합니다.

카피가 깔끔하고 정리되어 있도록 하는 것도 중요합니다. 앞서 언급했듯이, 계획을 세우고 그것을 지키세요. 그렇게 하면 빠뜨리는 부분이 없고 체계적인 구성이 가능합니다. 구체적으로 써야 하며, 당신이 쓰는 모든 것이 명확하고 간결해야 합니다. 글을 다시 읽었을 때 너무 장황하거나 불분명하게 느껴진다면, 그 부분이 명확하고 간결해질 때까지 다시 써야 합니다.

또한 당신은 자신이 말하고 있는 내용을 잘 알고 있는 사람처럼 써야 합니다. 우유부단하거나, 변덕스럽거나, 불명확해서는 안 됩니다. 당신이 말하는 내용을 뒷받침할 사실을 사용하고, 당신이 쓰는 모든 것이 진실임을 반드시 확인해야 합니다.

카피의 길이는 한 페이지 정도로 유지하는 것이 좋습니다. 그보다 길면, 끝까지 읽을 가능성은 줄어듭니다. 사람들은 장황한 글을 읽고 싶어 하지 않습니다. 그들은 금방 글을 떠나서, 더 적은 노력을 들이고도 제품을 살 수 있는 다른 곳으로 가버릴 것입니다.

불릿 포인트는 이전 포스팅에서 언급했지만, 조금 더 자세히 설명할 가치가 있습니다. 불릿 포인트는 카피를 단순하게 유지하는 데 있어 핵심 요소 중 하나입니다. 불릿 포인트는 제품의 주요 아이디어나 특징을 강조합니다. 그것들은 읽기 쉽고, 나머지 문단 속에서도 하나의 명확한 아이디어로 돋보입니다. 거의 모든 독자는 카피를 볼 때 불릿 포인트 부분은 반드시 읽습니다.

단순한 카피가 가져오는 이점

모든 필요한 정보를 포함하면서도 카피를 단순하게 유지하는 것은 때때로 부담스럽게 느껴질 수 있습니다. 카피에는 다뤄야 할 내용이 많기 때문입니다. 그러나 기술이 있다면, 단순함을 유지하면서도 모든 것을 포함하는 것은 어렵지 않을 것입니다. 각 부분이 짧고, 읽기 쉽고, 명확한지 확인해야 합니다. 구체적으로 쓰는 것이 정말 중요합니다. 가능한 한 구체적으로 쓸 때, 당신은 불필요한 단어를 제거할 수 있고, 독자에게 메시지를 더 쉽게 전달할 수 있습니다.

 

카피를 단순하게 유지하는 것이 중요한 이유는, 온라인 시장이 빠르게 움직이는 공간이기 때문입니다. 사람들이 온라인 쇼핑을 하는 이유는 오프라인보다 더 쉽고 빠르기 때문입니다. 만약 누군가가 길고 복잡한 카피를 본다면, 그들은 아마 다른 곳으로 이동할 것입니다. 독자는 충분한 여백, 짧은 문단, 그리고 이해하기 쉬운 텍스트를 원합니다. 그러한 카피를 접하게 되면, 그들은 그 글을 읽어볼 가능성이 높습니다. 

 

카피를 단순하게 유지하는 것은 항상 노력해야 하는 일입니다. 성공적인 모든 카피라이터는 단순한 카피를 가지고 있습니다. 그들은 카피를 단순하게 유지하면서도 효과적인 최고의 예시들을 보여줍니다. 사람들은 핵심을 파악하기 위해 긴 문단을 읽고 싶어 하지 않습니다. 따라서 당신은 핵심 포인트를 먼저 제시해야 합니다. 이것이 바로 “단순하게 유지한다”는 것의 의미입니다.

 

당신은 사실만을, 그리고 오직 사실만을 제시하는 것입니다. 때로는 이야기를 하고 싶거나 글을 길게 쓰고 싶은 유혹을 받을 수 있습니다. 하지만 그것은 본래의 목적을 흐리게 만드는 일입니다. 그러나, 단순하게 쓴다고 해서 카피가 잘리지 않은 듯 딱딱하고 읽기 힘든 문장이 되어서는 안 됩니다. 당신은 여전히 독자와 좋은 관계(라포)를 구축해야 하며, 당신의 카피는 읽기 쉽고 자연스럽게 흘러야 합니다. 글은 거의 대화하듯 자연스러워야 합니다. 때때로 문법을 완벽히 지키지 않아도 괜찮습니다. 여전히 인간적인 느낌을 유지하면서, 항상 최대한 단순하게 쓰려 노력하세요.