[카피라이터] 불릿 포인트의 역할과 작성, 그 활용까지

불릿 포인트의 중요성과 역할

오랫동안 카피라이팅 업계에 몸담은 사람이라면 불릿 포인트(bullet points)가 얼마나 강력한 판매 도구인지 잘 압니다. 불릿 포인트는 여러 가지 장점을 지니고 있으며, 많은 카피에서 충분히 활용되지 않는 경우가 많습니다. 불릿 포인트는 카피라이터에게 정말 중요합니다. 그 중요성을 간과하기 쉽지만, 절대 간과해서는 안 됩니다. 왜 불릿 포인트가 그렇게 유용한지 배우고, 카피에 잘 활용해야 합니다.

 

웹 글쓰기에서는 다양한 유형의 독자를 만나게 됩니다. 대부분의 독자는 제목, 소제목, 강조된 텍스트 등 본문 단락이 아닌 부분에 먼저 눈길을 줍니다. 이런 독자들에게는 불릿 포인트가 꼭 필요합니다. 불릿 포인트는 복잡한 정보를 간단하고 직관적으로 전달할 수 있어, 바쁜 독자들이 핵심을 빠르게 파악하는 데 큰 도움을 줍니다.

불릿 포인트는 중요한 핵심 포인트에 시선을 집중시킵니다. 제품에 대해 정말 강조하고 싶은 것이 있다면, 불릿 포인트로 표현하세요. 예를 들어 “이 제품을 선택해야 하는 5가지 이유”라는 식으로 나열된 불릿은, 독자의 관심을 끌고 정보를 요약하는 데 매우 효과적입니다.

어떤 사람들은 “독자에게 불릿 포인트는 너무 단순해 보인다”라고 생각합니다. 하지만 이는 잘못된 생각입니다. 누구나 복잡한 내용보다는 정리된 핵심을 선호하므로, 불릿 포인트 방식은 모두에게 유익할 수 있습니다. 특히 스마트폰이나 태블릿으로 글을 읽는 경우, 시각적으로 잘 정리된 불릿 포인트는 가독성을 높이는 데 핵심적인 역할을 합니다.

 

불릿 포인트 작성 시 유의사항

불릿 포인트는 제품의 혜택을 강조하는 데 특히 유용합니다. 제품의 혜택은 주요 판매 포인트이며, 매출을 끌어낼 중요한 요소가 됩니다. 불릿 포인트는 제목과 거의 동등한 수준으로 중요한 요소입니다. 대부분의 독자가 불릿 포인트를 읽기 때문에, 불릿 포인트를 작성할 때는 매우 신중하고 잘 다듬어진 문장을 사용해야 합니다. 불릿 포인트는 명확하고 핵심적으로 작성되어야 하며, 각각의 항목이 하나의 주제만을 다루어야 합니다. 읽기 쉬워야 하고, 독자에게 중요한 정보를 전달해야 합니다.

기본적으로 불릿 포인트는 중요한 정보의 요약입니다. 독자가 꼭 알아야 할 내용을 담아야 하며, 불필요한 말이나 정보는 포함해서는 안 됩니다. 불릿 포인트를 작성할 때는 여러 개의 아이디어를 먼저 적고, 그중에서 가장 뛰어난 것들을 선별해서 사용하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 더 구체적이고 명확한 불릿 포인트를 만들 수 있습니다.

 

불릿 포인트를 잘 작성하기 위한 팁은 다음과 같습니다:

1. 각 불릿은 제품의 한 가지 특징이나 혜택만 강조해야 합니다. 불릿 포인트의 목적은 바로 그렇게 돋보이게 하는 것이니까요.
2. 불릿 포인트는 짧게 유지하세요. 긴 설명은 본문에서 다루면 됩니다.
3. 완벽한 문장을 쓰려하지 않아도 됩니다. 문장이 조각나 있거나 문법적으로 완벽하지 않아도 괜찮습니다. 다만 전체적인 문법 흐름(시제, 대명사 등)은 일관성을 유지해야 합니다.

 

불릿 포인트의 전략적 활용

당신의 목표는 불릿 포인트가 단순한 정보 전달을 넘어, 독자가 본문을 읽거나 ‘지금 구매하기’와 같은 버튼을 클릭하게 만드는 효과를 내게 하는 것입니다. 불릿 포인트는 단순한 보조 수단이 아니라 독자의 행동을 유도하는 요소여야 합니다. 불릿 포인트가 단순한 채우기용 요소가 되어선 안 됩니다. 독자가 불릿을 보면 “아, 이건 중요한 내용이네” 하고 느낄 정도로 흥미롭고 가치 있는 내용을 담아야 합니다.

독자가 불릿 포인트를 보면 시선이 자연스럽게 모이게 됩니다. 다만 너무 장황하거나 지루하면 읽히지 않으므로, 간결하고 흥미롭게 작성해야 합니다. 불릿 포인트는 단순히 사용하는 것보다, 잘 쓰는 것이 중요합니다. 불릿 포인트도 카피의 일부로서 충분한 노력을 들여 작성해야 합니다.

불릿 포인트는 카피의 중심이 되어서는 안 됩니다. 불릿 포인트는 독자가 본문을 읽게 만드는 보조 수단이어야 합니다. 불릿 포인트는 온라인 독자, 특히나 가볍게 훑으며 읽는 독자층에게 가장 큰 가치를 제공합니다. 불릿 포인트는 카피를 시각적으로 정돈하고 읽기 쉽게 만들어 줍니다. 불릿 포인트를 카피에 사용하되, 현명하게 사용하세요. 기본 원칙을 지키며, 카피에 플러스가 되도록 사용해야 합니다. 이를 올바르게 사용한다면 불릿 포인트는 카피를 훨씬 더 강력하게 만들어 주는 도구가 될 것입니다.