[카피라이터] 성공적인 카피라이팅, 헤드라인

성공적인 카피라이팅의 필수 요소

오늘날과 같이 급변하고 경쟁이 치열한 세상에서, 귀하가 제공하는 제품이나 서비스에 관계없이 웹사이트의 콘텐츠는 매력적이고, 흥미로우며, 눈길을 사로잡아야 합니다. 제대로 작성된 콘텐츠 카피를 제작하는 역할은 웹 카피라이팅이 귀하를 위해 처리할 과정입니다.

카피라이터의 역할은 다양한 검색 엔진의 주목을 받고 웹사이트 트래픽 증가 기회를 높일 수 있는 카피를 작성하고 구성하는 데 도움을 주는 것이지만, 이것만으로는 성공을 달성하기에 충분하지 않습니다. 웹사이트에 텍스트가 어떻게 보일지에도 주의를 기울여야 합니다. 많은 카피라이터와 온라인 및 오프라인의 개인 및 기업들이 저지르는 가장 큰 실수 중 하나는, 거의 모든 고객을 한 번에 사로잡으려는 세일즈 카피를 작성하는 것입니다.

효율성을 달성하기 위해서는, 귀하의 세일즈 카피가 집단이 아닌 각 고객에게 개인적으로 전달되어야 합니다. "저희 서비스는 고객들에게 합리적인 가격입니다"라는 표현은 약한 문구이며, "저희 서비스가 합리적인 가격이라는 것을 귀하가 알게 될 것입니다"라고 말하는 것이 더 강력하다는 것을 알게 될 것입니다. 이를 통해 귀하는 고객의 특수성에 주목하고 그들과 직접 소통하며 대화하는 것입니다. 귀하의 비즈니스가 수많은 고객에게 서비스를 제공해야 한다는 것은 확실하지만, 그럼에도 불구하고 개인과의 직접적인 일대일 접촉을 유지해야 합니다. 웹 카피라이팅에서는 이것을 아는 것이 가장 유용한 도구 역할을 합니다.

SEO 카피라이팅이든, 광고든, 전단지든, 단순한 광고든, 글을 쓸 때 개별적인 소통, 간결하고 직접적인 원칙을 지켜야 합니다. 그렇지 않으면 콘텐츠가 일부 유용성을 잃을 수 있습니다. 온라인 카피라이팅을 작성할 때는 단순한 스타일을 유지하고, 읽기 쉬우며, 개인적인 접근 방식을 유지하세요. 귀하의 콘텐츠는 타깃 고객 그룹을 공략하도록 구성되어야 합니다. 잠재 고객을 알기 위해 카피라이팅 프로세스에 마케팅 조사를 추가하는 것이 매우 중요합니다. 이렇게 하면 그들의 기대와 소망에 발맞추어 나아가는 콘텐츠를 디자인하고 작성할 수 있을 것입니다. 형편없이 작성된 콘텐츠는 기술, 에너지, 시간을 낭비하므로, 어떤 수단을 동원해서라도 피해야 합니다.

카피라이팅의 성패를 좌우하는 헤드라인

"2분도 안 되어 한 가지 무료 기술을 배워 수천 달러 이상의 수익을 늘리세요!"

이 헤드라인이 귀하의 주의를 사로잡지 않았습니까? 이 놀라운 무료 기술이 무엇인지 알고 싶지 않으십니까? 그 이유는 바로 헤드라인 자체 때문입니다! 헤드라인에 사로잡힌 것처럼, 귀하에게는 고객의 주의를 사로잡을 단 한 번의 기회가 있습니다. 귀하의 헤드라인이 독자의 주의를 끌지 못하면, 그 또는 그녀가 두 번째 문장에 도달할 때쯤이면 이미 떠나버릴 수 있습니다. 그들은 즉시 경쟁사의 제안으로 이동합니다.

강력한 헤드라인이 있다면, 방문자를 잃을 가능성이 낮아지고 그들은 더 많은 것을 배우기 위해 멈출 것입니다. 더 많은 사람들이 멈추면 더 많은 판매와 수익이 발생할 것입니다. 다음 몇 가지 요점만 기억하면 몇 분 만에 매력적인 헤드라인을 작성하여 돈을 벌 수 있습니다. 시간을 들여 숙달하면 그 안에 담긴 풍요로움을 누리게 될 것입니다.

• 항상 구체적으로 작성: 경쟁을 피하세요. 실제 달러 기호와 실제 숫자를 사용하세요. 이는 대부분의 독자의 주의를 끕니다. 귀하의 타깃 고객에게 비슷한 제품을 판매하는 경쟁사가 있을 가능성이 높습니다. 경쟁사보다 우위에 서고 앞서 나가기 위해서는, 고객이 귀하로부터 무엇을 잃고 얻을지 솔직하게 알려줄 필요가 있습니다.
• 단어 선택 신중: 잃지 않는 문장(부정적) 대신 얻는(긍정적) 문장(언어)을 선택하세요. 헤드라인은 항상 긍정적이고 자극적이어야 합니다. 방문자가 매 문장의 끝에서 계속 읽고 싶도록 헤드라인을 명랑하고, 긍정적이며, 영감을 가득 담아 만드세요.
• 길수록 좋다! 중요한 첫 문장을 주저하지 말고, 핵심 요점을 강조하고, 필요할 경우 소제목을 사용하세요. 이 네 가지 주요 질문에 귀하의 헤드라인이 답해야 합니다.

귀하의 헤드라인이 독자의 주의를 사로잡지 못한다면 판매로 이어질 수 없습니다. 헤드라인이 판매의 성패를 좌우합니다. 헤드라인이 제 역할을 하고 있다고 생각된다면 다시 한번 생각해 보세요. 헤드라인에 주요 요점을 통합하는 데 시간을 할애했다는 사실에 놀라면서 더 많은 성공을 가져올 것입니다.