[카피라이터] 올바른 카피라이터, 영향력 있는 카피라이터

올바른 카피라이터 선택

두 명의 카피라이터가 똑같을 수 없는 상황에서 어떻게 최고의 작가를 선택하고 확정할 수 있을까요? 무엇을 찾아야 할지 알지 못한다면 카피라이터를 선택하는 것은 일종의 복권 당첨과 같을 수 있습니다.

솔직히 말해, 카피라이터는 그저 그런 수준부터 위대한 수준까지 다양합니다. 다른 모든 직업과 마찬가지로, 성과가 낮은 사람, 젊은 야심가, 불량 거래자, 그리고 최고 수준의 전문가들이 있습니다. 설령 프로젝트나 제품에 최고의 전문가를 고용했다 하더라도, 그 사람이 귀하와 잘 맞을지는 아무도 장담할 수 없습니다. 조사가 정답이라는 것에 동의하실 것입니다. 원하는 것이 무엇인지 파악할 때까지 타이핑할 준비가 된 첫 번째 사람에게 "아니요"라고 말하는 것이 더 낫습니다.

기억하세요. 호기심은 카피라이터의 가장 강력한 자산입니다. 카피라이터는 글쓰기 이상의 일을 할 수 있고, 또 해야 하는 사람입니다. 카피라이터는 인간 본성에 매료되어 모든 작은 것의 속사정을 알고 싶어 하며, 영감을 활용하고 소비자의 머릿속으로 들어가는 방법을 알고 있습니다. 좋은 카피라이터는 단순히 단어 놀이에 능숙한 것을 넘어, 고객의 눈을 통해 귀하를 비판적으로 바라보고, 시장을 철저히 조사하는 호기심을 가지고 있으며, 이는 그들이 귀하의 비즈니스를 완전히 새로운 시각으로 보게 도와줍니다.

어떤 프로젝트든 설득의 핵심은 호기심입니다. 이것이 카피라이터에게서 찾아야 할 첫 번째 가치이며, 애초에 카피라이터가 존재하는 유일한 동기 부여는 설득입니다. 그래서 귀하의 카피라이터가 언어적 능력을 보여주는 호기심 상자를 표시했다고 가정합시다. 하지만 이제 함께 시너지를 낼 수 있는 사람을 발견하고 범위를 좁혀야 합니다.

후보자를 평가할 때 스스로에게 다음 질문들을 던져보십시오:

• 누가 이야기하고 있습니까? 그들이 귀하의 말을 듣고 있습니까, 아니면 자신에 대해 이야기하고 있습니까?
• 그들은 열정적으로 글을 쓸 수 있습니까? 가장 지루한 제품에 대해서도? 어떤 것에 대해서도? 만약 그들이 스프로킷 밸브에 대해 이야기하면서 귀하를 흥분시킨다면, 그 자리에서 고용하세요.
• 그들은 귀하의 비즈니스를 얼마나 빨리 파악했습니까? 단순히 제품뿐만 아니라 시장 상황까지도 파악했습니까?
• 그들이 귀하가 선택한 미디어 및 산업에서 일해 본 적이 있습니까? 그렇지 않다면, 그들의 다른 작업이 귀하의 시장을 파악하고 있음을 보여줍니까?

적합한 카피라이터를 선택했다면 그들이 피드백을 제공하기 시작할 때 알게 될 것입니다. 건설적인 비판은 전문 카피라이터를 아는 확실한 방법입니다. 그들은 올바른 방향으로 나아가며 건설적인 비판을 통해 발전합니다. 그들은 열린 마음을 유지하고 모든 관점에 주의를 기울일 것이지만, 그렇다고 해서 귀하가 만드는 모든 변경 사항에 무조건 동의한다는 의미는 아닙니다.

하지만 귀하가 피드백을 제공할 때, 그것이 쌍방향 소통임을 알아야 합니다. 훌륭한 카피라이터는 귀하의 현재 마케팅이 왜 작동하지 않는지 깨달을 수 있으며, 귀하는 일부 선입견을 버려야 할 수도 있습니다. 그들은 친절하기 위해 잔인해지는 것을 피하지 않을 것입니다. 이러한 작은 조치들은 당분간 부적절한 사람을 고용하는 것으로부터 귀하를 보호해야 합니다. 창의성은 본질적으로 불확실성을 요구하기 때문에 보장할 수는 없습니다. 카피라이터를 고용하는 것은 정말 복권과 같으므로, 다섯 개의 숫자와 보너스 볼을 모두 맞히는 것에 꽤 근접했다고 생각해야 합니다.

영향력 있는 카피라이터 선택하기

훌륭한 카피라이터가 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하고, 일단 도착한 트래픽을 유지하는 데 도움을 줄 수 있다는 것을 알고 있습니다. 전문적인 카피라이팅이 금전적인 가치가 있다는 것도 이미 알고 있습니다.

문제는 그 카피라이터를 어떻게 찾느냐는 것입니다.카피라이팅의 어려움은 소다나 욕실 청소용품과는 달리, 매주 또는 매월 구매하는 것이 아니라는 점입니다. 귀하가 익숙한 제품이나 서비스와 달리 무엇을 찾아야 할지 알기 어렵거나, 좋은 것을 찾았을 때 그것을 알아보기 어려울 수 있습니다. 인생의 대부분의 것과 마찬가지로, 카피라이터를 찾는 것은 방법을 알면 간단해지며, 이는 행운이 될 것입니다.

카피라이팅 서비스에서 찾아야 할 팁은 무엇입니까? 대부분의 사람들과 마찬가지로 귀하도 전문 카피라이터를 찾기 위해 가장 먼저 찾는 곳은 Google과 같은 검색 엔진일 것입니다. 이는 현명한 움직임입니다. 어떤 종류의 서비스를 기대할 수 있는지에 대해서는, 카피라이터의 웹사이트가 가장 큰 힌트가 될 것입니다.

또한, 카피라이터의 포트폴리오와 실제 작업 사례, 고객 후기 등을 꼼꼼히 확인하면, 단순한 글쓰기 능력뿐 아니라 전략적 사고와 브랜드 이해도를 평가할 수 있습니다. 특히 프로젝트 목표, 타깃 설정, 성과 지표까지 포함된 사례를 보면, 카피가 단순 문장이 아닌 실제 비즈니스 결과로 이어지는 능력인지 판단할 수 있습니다.

다음 사항들을 주의하세요

• 고객 사용 후기 : 사용 후기는 유능한 카피라이터라면 누구나 알듯이, 사이트 방문자를 구매자로 전환하는 카피를 만드는 데 사용할 수 있는 가장 강력한 판매 도구 중 하나입니다. 만약 그들이 이것을 모른다면, 그들은 좋은 카피라이터가 아니니 빠르게 "뒤로 가기" 버튼을 누르세요.
• 수수료 : 일부 카피라이터는 문의 시에만 견적을 제공하는 것을 선호하는 반면, 다른 사람들은 수수료를 미리 명시합니다. 하지만 카피라이터가 요금을 어떻게 공개하든, 반드시 비교할 수 있는 것을 확보하고 여러 곳을 둘러보십시오. 기억하세요. 귀하가 처음 접하거나 눈에 띄는 첫 번째 자동차나 집을 사지는 않을 것입니다.
• 포트폴리오 : 정직한 카피라이터, 훌륭한 카피라이터라면 자신의 작업 샘플을 보지 않고 프로젝트를 의뢰할 것이라고 기대하지 않을 것입니다. 카피라이터의 포트폴리오는 그의 명함이므로, 그들의 웹사이트에서 포트폴리오를 보는 데 시간을 투자하세요. 포트폴리오 없이는 아무 데도 갈 수 없습니다.
• 고객 목록 또는 이력서 : 카피라이터에게는 별도의 특정 자격이 없으며, 실습부터 시작해야 합니다. 일부 카피라이터는 완전히 독학으로 처음부터 기술을 배웠고, 다른 사람들은 영어 또는 저널리즘 학위를 가지고 있습니다. 카피라이터의 자격에 대해 묻는 대신, 그들의 경험에 대해 물어보십시오.