[카피라이터] SEO 카피라이팅

SEO (검색 엔진 최적화) 카피라이팅 공식

온라인 트래픽의 가장 큰 비중은 주로 검색 엔진에서 발생하며, 다양한 검색 엔진에서 귀하의 순위에 영향을 미치는 두 가지 주요 요소는 키워드와 귀하 사이트로 들어오는 링크입니다.

 

인바운드 링크(Inbound links)는 귀하의 인지도가 얼마나 중요한지를 보여주는 반면, 키워드는 검색 엔진이 무엇을 해야 할지 알게 해 줍니다. 이 두 가지가 어떻게 결합되느냐가 귀하의 중요도를 확립하며, 검색 엔진들은 무엇보다도 관련성을 중요하게 여깁니다.

HTML 메타 태그에 특정 키워드 문구를 추가하는 방법에 대한 정보를 얻을 수 있습니다. 이 태그들은 검색 엔진이 사이트를 보는 방식, 즉 일종의 도로 신호 역할을 합니다. 검색 엔진은 태그를 확인한 후, 귀하의 세일즈 카피를 확인합니다.

 

그 결과, 태그의 키워드와 세일즈 카피의 키워드가 일치하지 않으면 귀하의 사이트는 해당 키워드 문구와 관련하여 색인되지 않을 것입니다. 또한, 검색 엔진은 키워드의 다양한 표현이 귀하의 페이지에서 얼마나 자주 사용되는지에 대해서도 확인합니다.

간단히 말해, 귀하의 사이트에 주요 키워드를 충분히 활용해야만 잠재 고객이 해당 키워드를 사용하여 검색할 때 검색 엔진 결과에 나타날 수 있습니다.

 

가독성을 해치지 않으면서도 키워드가 풍부한 세일즈 카피를 작성하는 것이 가능합니다.

 

귀하의 사이트 가독성은 방문자에게 매우 중요합니다. 결국 귀하의 서비스나 제품을 구매하게 될 고객은 검색 엔진이 아닌 독자이기 때문입니다.

 

다음 지침들을 따르면 세일즈 카피가 검색 엔진과 방문자 모두에게 만족스러울 수 있도록 할 수 있습니다.

• 페이지 카테고리화: 글을 쓰기 전에 웹사이트의 구조화된 계획을 세우고, 웹사이트를 아직 구축하지 않았다면 주요 이점의 순서대로 기사를 작성하려고 노력하세요. 예를 들어, 카테고리를 "컴퓨터"에서 "PC 및 Mac"으로 세분화하고, 이를 다시 데스크톱, 노트북 등으로 나눕니다.
• 고객이 검색하는 키워드 연구: 각 페이지에 대해 인식된 주요 제공 사항, 이점 및 요점들을 입력하고, 고객이 검색 엔진에서 검색할 때 일반적으로 사용하는 단어들을 조사하세요. 
• 단어 대신 구문 사용 지양: 여기서 공유할 가치가 있지만, 사본에만 국한된 것은 아닙니다. 주요 이유는 단일 단어는 경쟁이 너무 과도하기 때문입니다. 컴퓨터 판매원이라면 "컴퓨터"라는 단어를 선택하는 것은 바람직하지 않습니다. 이유를 이해하기 위해 Google에 "컴퓨터"를 입력하여 확인할 수 있습니다. 단일 단어 사용을 피해야 하는 또 다른 이유는 연구 결과에 따르면 검색 엔진들이 검색 결과를 더 빨리 제공하기 위해 검색어에 더 구체화되고 있기 때문입니다.
• 가장 설득력 있는 키워드 구문만 선택: 예를 들어 Mac 페이지에는 "저렴한 중고 Mac"을, PC 페이지에는 "저렴한 중고 PC" 등을 사용할 수 있습니다. 모든 페이지에 키워드 구문을 포함하는 것을 피하고, 각 페이지에서 특정 키워드 구문에 집중하세요.
• 구체적으로 작성: "저희 컴퓨터"를 사용할 때 "저희의 저렴한 중고 PC" 또는 "저희의 저렴한 중고 Mac" 사용을 피할 수 있는지 확인하세요. "저희 컴퓨터"라는 표현은 사용하지 마십시오. 균형이 필요하지만, 가독성에 부정적인 영향을 미치지 않는다면 말입니다.
• 링크 사용 시 키워드 구문 포함: 텍스트 링크를 사용하여 페이지들을 상호 연결하는 것은 훌륭한 아이디어가 될 것입니다. 모든 페이지에 키워드 구문을 포함하는 데 집중하지 마십시오. 이렇게 하면 검색 엔진이 귀하의 사이트와 페이지들이 서로 관련되어 있다고 인식합니다. 키워드 구문이 링크 텍스트라면 추가 텍스트 연결을 갖는 것이 좋습니다. 예를 들어 "저렴한 중고 Mac 또는 PC"라는 구문이 있을 때 텍스트 링크 아래에 "저렴한(cheap)"을 포함하는 것입니다.
• 제목에 키워드 구문 포함: 고객이 제목을 확인하는 방식과 마찬가지로, 헤드라인은 검색 엔진이 귀하의 사이트를 배치하는 방식에 큰 역할을 합니다.

이러한 것들을 과도하게 사용하지 않도록 항상 기억하고, 지침을 수행하면 유용한 SEO 세일즈 카피를 얻을 수 있을 것입니다. 고객을 위해 작성된 카피와 검색 엔진을 위해 작성된 카피의 균형을 맞추는 것은 약간 복잡할 수 있어 전문가의 도움 없이는 쉽지 않습니다.

 

이미 키워드 분석을 수행했다면, 추가 비용 없이 주요 키워드 구문을 작업할 수 있는 전문 SEO 카피라이터를 고용할 수 있어야 합니다. 지침을 반드시 활용하세요.

SEO 카피라이팅이란 무엇인가?

사람들이 SEO 카피라이팅에 대해 이해하지 못하는 것 때문에 좌절감을 느낍니다. 사람들이 그것을 묘사하고 정확히 직접적으로 목표를 설정하기 어렵게 만드는 방식이 아닙니다. SEO 카피라이팅은 허용 한도, 키워드 밀도, 과도한 최적화와 같은 주제에 초점을 맞춘 대부분의 대화, 기사 및 게시물처럼 단순히 검색 엔진에 관한 것이 아닙니다. 카피라이팅은 SEO 카피라이팅의 일부입니다.

 

고려해야 할 첫 번째 사항은 타겟 고객(잠재 고객/방문자)입니다. 왜냐하면 귀하가 작성하는 홍보용 카피는 독자가 예상되는 행동을 취하도록 유도하기 위한 것이기 때문입니다. 귀하의 세일즈 카피는 설계된 요소(검색 엔진)를 통해 순위가 매겨지는 것이 가장 마지막 고려 사항입니다.

 

SEO 세일즈 레터를 작성할 때 인간 방문자를 먼저 고려하는 주된 이유는, 귀하의 사이트 카피가 아무리 많은 트래픽을 생성했더라도 방문자를 구매자로 전환하지 못하면 아무 소용이 없기 때문입니다.

이러한 반복적이고 무의미한 이야기 때문에 SEO 카피라이팅이 좋은 평판을 얻지 못하고 있으며, 이는 디지털 및 인터넷 마케터에게는 나쁜 일입니다. 사이트가 표시되었다는 것은 소유자가 특정 주요 용어에 대해 높은 순위를 차지하기를 원했다는 것을 보여줍니다.

 

따라서 너무 늦기 전에 카피라이팅 시 검색 엔진과의 좋은 이름과 평판을 유지하기 위해 기억해야 할 몇 가지 지침이 있습니다. SEO 카피는 독특하고 목적이 있으며, 방문자를 위해 작성되었고, 자연스럽게 흘러가며 자연스러운 소리를 낸다는 것입니다.

 

하지만 먼저, SEO 카피는 오직 검색 엔진만을 염두에 두고 작성되지 않고, 부자연스럽고 (지나치게 반복적이거나 강제적이며), 반사적으로 (단순히 핵심 구문을 변경하여 새로운 페이지를 만들도록 변경되거나 조정된) 작성되지 않음을 기억하세요.

SEO 카피라이팅 시 해야 할 것들

SEO 카피를 작성할 때 다음을 수행해야 합니다:

• 타깃 고객 또는 고객에게 메시지를 전달하는 가장 좋은 방법을 결정하세요.
• 타깃 고객이 누구인지 이해하세요 (누구에게 글을 쓰고 있는지).
• 전달하려는 메시지를 보여주는 계획을 수립하세요.
• 페이지 초점을 무엇으로 할지 선택하세요.
• 카피에 통합할 핵심 구문을 선택하세요.
• 작성을 마친 후가 아니라, 작성하는 동안 핵심 구문을 자연스럽게 필요한 메시지와 함께 흐르도록 삽입하세요.
• 이러한 핵심 구문이 계획된 카피 및 페이지와 잘 작동하는지 확인하세요.

SEO 카피라이팅을 작성할 때 다음 사항을 피하세요:

• 단지 검색 엔진을 달래기 위해 간단한 카피 페이지만 삽입하는 것.
• 오로지 높은 순위를 얻는 방법에만 기반한 계획을 수립하는 것.
• 일반적인 용어(자동차)의 "모든" 인스턴스를 핵심 구문(빨간색, 컨버터블 자동차)으로 대체하는 것.
• 가능한 모든 곳에 핵심 구문을 밀어 넣는 것 (농담입니다. 완전히 터무니없이 들리겠지만, 금지되지는 않을 것입니다).
• 쓸모없는 키워드 밀도 비율 및 공식에 의존하는 것.

기억하세요. SEO 카피라이팅은 오로지 방문자를 위해 카피를 작성하는 과정이며, 검색 엔진을 위한 것이 아닙니다. 이와 동시에 방문자와 검색 엔진이 페이지의 내용이 무엇인지 이해하는 데 도움이 되는 요소를 포함하는 것입니다.

귀하의 사이트 성공을 진정으로 좌우하는 사람(귀하의 고객)을 존중하고 그들에게 집중해야만 가치 있는 SEO 카피를 만들 수 있습니다.